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稳中带皮,海尔#920 我要赢#霸屏抖音

互联网
2019
09/19
11:51
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摘要: 每一条短视频都记录着一位人生赢家的生活态度。9月10日至今,海尔发起的“920我要赢”抖音挑战赛与专属贴纸爆红抖音短视频平台,一周以来热度不减,大有霸屏之势。

“花儿再美,也敌不过似水流年”

“全公司最谦虚的同事...他叫魏必汇...”

……

每一条短视频都记录着一位人生赢家的生活态度。9月10日至今,海尔发起的“920我要赢”抖音挑战赛与专属贴纸爆红抖音短视频平台,一周以来热度不减,大有霸屏之势。

这次挑战赛,海尔邀请各位人生赢家在抖音APP说出自己对于赢的理解,或是关于赢的故事和态度,同时使用“920 我要赢”定制贴纸让自己的作品打上一份独特的烙印。

记录真实生活精彩,说出“赢”的点点滴滴

对于大部分人来说,对于“赢”的渴望始终贯穿着整个人生。但每个人对“赢”的定义不尽相同。从中我们可以感受到有关职场趣事的自我调侃;办公室同事之间友谊的夸张表现……一点开#920我要赢#挑战赛的参赛视频,观察不同境遇、不同年龄、不同性别的参与者对“赢”的不同理解,就是海尔鼓励大家享受并分享自己对于生活的体验与情感触发。

建立整合传播矩阵,实现蓝V阵营传播增值

本次挑战赛作为海尔即将在9月20日召开的第三届人单合一模式国际论坛的预热活动,除了邀请粉丝们分享自己的生活外,海尔文化更发布了一系列带有#920我要赢#标签的官方短视频作品。从为厂宠大白鹅提供碧水蓝天严密安保,到“不务正业”打造包括生态农业、疗养院等业态在内的金融全产业链,再到揭秘能让人不逢佳节都能胖十斤的海尔食堂,不仅成为激发受众说出自己故事、参与活动的源动力,也为920论坛打下了良好的传播基础。

对于本次挑战赛,海尔并不仅为了声量扩容,而是希望以形成多平台、多领域蓝V与全国近三千家海尔专卖店的联动实现增值,打开无限加法的可能。FIIL斐耳耳机、大龙燚、旭辉领寓、Aqara 绿米联创、凯利和朋友们、威士丹利、壹点灵、老金磨方、优资莱、何师烧烤、成都鲜炎、泉城欧乐堡旅游度假区、傻孩子出境游等蓝V,纷纷加入到跟随#920我要赢#话题“搞事情”的行列。

这样一来,广大用户可以从社交媒体上获知爆款话题,并依据各类话题讨论回归抖音寻找内容源头。据悉, #920我要赢#挑战赛自上线以来,目前已有1700多个参赛视频,而挑战赛的视频总播放量已超过8000万次,为本次互动交出了一份亮眼的成绩单。

由此可见,流量分化时代下,随着用户增长、人群兴趣多元,用户也从起初年轻人群走向普世性的泛人群。而#920我要赢#抖音挑战赛在不同年龄、不同圈群受众中所引发的广泛关注与热议,除了短视频传播大行其道的必然趋势之外,更重要的,是其内容指向的接地气引发了不同人群的广泛共鸣,在正确的时间,将恰当的内容通过正确的平台和渠道进行传播,实现传播内容增值和人群扩容便指日可待。

THE END
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